Ads ve SEO İlişkisi Nedir?

Globalleşen dünyamızda an itibariyle en çok öne çıkan kavram olan teknoloji, özellikle internetin bulunuşu ve çeşitli web site tabanlı yazılımlarla günden güne gelişmekte ve büyük değer kazanmaktadır. Özellikle Google’ın teknoloji alanında devrim yaratan ve çığır açan çeşitli çalışmaları ile şekillenen bu piyasada birçok farklı büyük teknoloji devi firma hizmet vermektedir. Google tabanlı olmak üzere birçok farklı yazılımlar da hizmet hayatına devam etmekte ve çeşitli sektörlere amaç için internet üzerindeki çalışmalarını sürdürmektedir. Google’ın bu alanda devrim olarak sunmuş olduğu Google Adwords veya yaygın adıyla Google Ads de 2000 yılından beri aramızda olup internet üzerinde varlığını korumaktadır.

Google Ads ve Dijital Reklamcılık Hizmetleri

Dijital reklamcılık hizmetleri, günümüzde internetin ve reklamcılık sektörünün hızlı bir ivmeyle gelişmesi neticesinde büyük oranda değer kazanmış ve büyük firmaların da ilgisini çekmeyi başarmıştır. Genel anlamda dijital pazarlamanın alt kolu olarak nitelendirilebilecek bu hizmetler, günden güne çok büyük oranda popülerleşmekte ve teknolojik gelişmeler neticesinde de sürekli olarak güncellenmektedir. Dijital reklamcılık alanında Google SEO ve Ads farkı oldukça önemli bir etmendir ve tüm dijital reklam işlemleri bu hizmetler çerçevesinde toplumun hizmetine sunulmaktadır.

Temel olarak baktığımızda Google Ads, Google markasının sunmuş olduğu nitelikli bir reklamcılık hizmetidir. Bu hizmet, Google üzerinden reklam veren markaların reklamlarını biz kullanıcıların arama motorunda aradığı kelimelerle ilişkilendirerek sunmasını sağlar. Örneğin; spor ayakkabı ile ilgili arama yapan bir birey, bir müddet sonra çeşitli web sitelerinin bazı bölümlerinde çeşitli spor ayakkabı reklamları görebilir. Bu alanda reklam sahibi, vereceği reklam hususunda belirli bir bütçe sunar ve Google Ads üzerinden bu şekilde reklamını yayınlar. Reklam veren firmalar, söz konusu reklamın yayınlanacağı ülkeyi ve bölgeyi seçmekte özgürdür. Buna ek olarak reklamın yayınlanacağı gün ve saat aralığını da kendi istekleri doğrultusunda belirleyebilir, yaş ve cinsiyet gibi çeşitli genel demografik özellikleri de bu şekilde seçebilir.

Google Adwords ve Genel Çalışma Prensibi

Google Adwords aracılığıyla çeşitli arama sonuçları, çeşitli reklamlarla doğrudan ilişkilendirilir ve genel metin reklamı şeklinde internet üzerinde yürürlüğe konur. Reklam veren firma, tıklama başı maliyet ve dönüşüm başına maliyet gibi seçeneklerle reklamını verebilir. Burada temel olarak reklam maliyeti; genel kullanıcının vermiş olduğu teklife, söz konusu sektöre ve web sitesi sayfasının alaka puanına göre belirlenir. Reklamı verecek olan firma veya birey, söz konusu reklam için belirli bir bütçe belirler ve bu ücret doğrultusunda ödeme yapar. Bunun ardından Google Ads reklam verme hizmetini kullanacak olan kişi, Google Adwords hizmetlerinden anında faydalanmaya başlayabilir.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Nedir?

Herkesin merak ettiği Google Ads ve SEO farkı alanında detaylı bilgi vermeden önce SEO hizmetinin tam olarak ne olduğunu anlamak ve ne işe yaradığını öğrenmek çok faydalı olacaktır. Arama motoru optimizasyonu adıyla da bilinmekte olan SEO çalışmaları, temel olarak internet sitelerinin arama motorlarının çok daha iyi bir şekilde taranabilmesine olanak sağlamaktadır. Genel anlamda internet sitesi optimizasyonuna dayalı olan SEO yapmak, reklamcılık alanında birçok farklı sektör içerisinde çok sık bir şekilde kullanılmaktadır. Bu anlamda özellikle Google SEO yapmak isteyen bireyler, Google Adwords ve SEO hizmetleri arasındaki farkı net bir şekilde kavramalı ve reklamcılık hizmetlerini de bu doğrultuda almalıdır.

Modern zamanlarda özellikle internetin popüler olması ile başlayan süreçte çeşitli web siteleri ile büyük meblağlarda paralar kazanan firmalar, dijital pazarlama sektörünü güçlendirmekte ve sürekli olarak gelişimine destek olmaktadır. Bu alanda da Google firmasının tartışmasız bir üstünlüğü bulunmakta ve firma reklamcılık anlamında çeşitli somut projelere imza atmaktadır. Kişilerin Google üzerinden yapmış oldukları aramalara göre çeşitli reklamları ekranlarımıza kadar getiren bu sistemler ile çeşitli firmalar internet üzerinden hem kolay bir şekilde para kazanabilirken hem de vermiş oldukları çeşitli dijital reklamları diğer insanlara ulaştırabiliyor.

Genel olarak baktığımız da ise, SEO ve Google Ads sistemlerine başlı başlına ayrı sistemler gibi değil de birbirlerinin tamamlayıcı hizmetleri olarak düşünmekte fayda vardır. Çünkü Google firması da bu iki hizmeti bütünleştirici bir şekilde kullanarak, dijital pazarlama ve dijital reklamcılık hizmetlerini devam ettirmektedir. Google Ads ve SEO hizmetleri, günümüzde dünyanın birçok farklı köşesinde oldukça etkin bir şekilde kullanılmaktadır.

SEO hizmetlerine baktığımızda temel olarak anahtar kelimelerin oldukça fazla bir şekilde öne çıktığı görülmektedir. Bu anlamda Google firmasının arama sonuçları konusunda çeşitli kriterleri yer almakta ve arama motorları üzerindeki arama sonuçlarının suistimal edilmemesi için bu gibi bilgiler firma tarafından saklı tutulmaktadır ve yayınlanmamaktadır. Fakat Google, bazı konularda temel ipuçları vererek reklamcılığın nasıl yapıldığına dair önemli bilgileri de halka sunmaktadır.

Google Adwords ve SEO Uygulamalarının Farklılıkları

Bütün bunların yanı sıra Google Ads hizmetleri ve SEO çalışmaları arasında çeşitli farklar ve benzerlikler de yer almaktadır. İlk olarak bütçe oldukça belirleyici bir etmendir. Genel olarak Adwords için belirli bir bütçe ayrılması gerekirken, SEO uygulamaları için belirli bir hedef kitle belirlenir ve bu amaca ulaşana kadar masraf yapılması yeterlidir. Bunun yanı sıra sonuç alma süresinde de Adwords, SEO uygulamalarına göre çok daha hızlı bir şekilde sonuç verir. Google Adwords ile birkaç saat içerisinde gelinebilecek noktaların, SEO uygulamaları ile haftalar sürmesi oldukça mümkündür. Bu süreç de söz konusu sektör içerisindeki rekabeti önemli ölçüde etkilemektedir.

Kalıcılık konusunda ise SEO, Google Adwords’e nazaran çok daha kalıcıdır. Google Adwords ile kısa bir süreç içerisinde çok fazla bir popülarite elde edilirken, SEO ile uzun süreli ve etkili sonuçlar elde edilebilir. Burada geniş kitlelere uzun süreli ulaşmak için SEO, daha kısıtlı kitlelere hızlı bir şekilde erişmek için Google Adwords kullanımı esastır. Alınan dönüş için ise SEO’nun çok daha önde olduğunu söylemek mümkündür. Bu noktada esas olan çok fazla tıklanmaya fazla sayıda geri dönüş alabilmek için belirli harcamaların yapılması gerekliliğidir. Bu harcama tablosu da yapmanız gereken doğru yatırım seçenekleri hakkında doğrudan bilgi verir.

Üst sıralar içerisinde yer alma garantisinde ise, Google Adwords yine daha az tercih edilmelidir. Uzun süreli ve doğru stratejiler için çok daha uygun olan SEO, burada devreye girmekte ve işletmenizin reklamının uzun süreli olarak zirvede yer almasına da olanak tanımaktadır. Bu bilgiler eşliğinde bireyler, uzun vadeli veya kısa vadeli olmak üzere yapmak istedikleri yatırıma göre Adwords veya SEO’yu tercih etmeli ve geleceğe dönük planlamalarını bu doğrultuda yapmalıdır.

Yukarıdaki bilgiler ışığında sonuç olarak; reklamcılık alanında atılımda bulunmak isteyen kişi veya firmalar, geleceğe dair planlarını ve bütçelerini doğru bir şekilde belirledikten sonra kendilerine uygun olarak Google Ads veya SEO uygulamalarını tercih etmelidirler. Ayrıca doğru bir planlama ve bütçeyle dijital reklamcılık alanında çalışma gerçekleştiren kişilerin, bu alan içerisinde çok daha başarılı ve istikrarlı bir tablo çizdikleri de bilinen bir gerçektir.